蒙阴县地处沂蒙山区腹地，境内94%的面积是山地丘陵，林果园面积达到100万亩，年产果品25亿斤，是典型的山区县、农业县。2017年被确定为“山东省首批国家电子商务进农村综合示范县”后，蒙阴县紧紧抓住电子商务进农村综合示范项目建设机遇，狠抓电子商务的基础设施建设，全力完善物流配送体系，培育电商企业和农产品网货品牌，探索形成“四个三”工作机制，有力推动了农产品上行，也为脱贫攻坚注入了强大动力。2019年末，蒙阴县电商店铺5100多家，电商网络零售额3.2亿元，比2017年增长131.6%，农产品网络零售额增长137.9%，今年1-10月份，电商网络零售额5亿元，同比增长82%，国家电子商务进农村综合示范项目在蒙阴落地生根、开花结果。

三种培育模式成就电商致富带头人

“内聘讲师+外请专家”双向培训。坚持强化本地骨干师资培养和外聘兼职电商专家相结合，初步建立了一支满足各类培训需要的多元化师资队伍。一方面，依托蒙阴县电子商务公共服务中心，建设电商培训基地，聘请蒙阴县高新职业技术学校计算机教师作为电商培训的师资主体，开展电商从业知识普及、初级和中级培训260余期，累计培训8100多人次。另一方面，根据培训需要，外聘阿里巴巴、京东等知名电商平台的专家来蒙阴开展深层次电商专题讲座，分享先进经验。

“挖掘典型＋创业指导”示范带动。深入挖掘培训电商创业人才，发挥典型示范带动作用，引导更多的人投身电子商务创业就业。从零开始，帮助指导学员牛庆花开设网店，网上销售蜜桃、苹果、板栗等蒙阴土特产，年交易额600多万元，并带动了当地50多名村民就业，作为电商创业成功典型，为全县农村电商创业者提供技术指导。今年牛庆花被评为全国劳动模范。

“跟踪回访+网络授课”专项服务。为让培训的效果落地生根，发挥长效，积极主动做好后续跟踪服务，为学员创业“保驾护航”。每期电商培训班都建立由县商务部门人员、授课老师和学员组成的微信群等服务平台，对学员后续的创业情况进行跟踪，及时帮助解决问题。目前，对已开店的579名创业者实行了跟踪服务。同时设立网上学校，特别是疫情防控期间，积极推广网上学校，更新维护店铺页面装修、主图设计、淘宝开店流程等网络课程，课程点击率超过20万次。

三条上行路径带动农产品出村进城

突出村级站点这个基础。强化村级服务站点建设，全面打通农产品上行的“最初一公里”。依托电商、果品收购点、超市、金融代办点等站点，建成村级电商服务站点243个，行政村覆盖率70%以上。充分发挥村级站点的末端阵地服务功能，积极实现代收代发、代购代销、便民服务等功能，切实把村级电商服务站打造成一个既能实现“农产品上行，消费品下行”，又能充分方便农村居民的综合性服务站。截至今年10月，村级服务站快递上行22万件，电商包材销售400多万元，为农产品出村进城提供了高效便捷服务。

把握供应链建设这个核心。完善县乡村物流体系建设，依托米云电商企业整合县内快递资源，与中通、圆通、韵达等多家快递企业合作，建设县级物流公共服务中心1处。建设10个镇级物流服务中心，承接县、村快递业务，建设仓储中心1处，入驻3家电商企业，销售旺季日均上行件3万单。加强农产品生鲜冷链建设，在果品产区建成1处冷链仓储中心，能冷藏果品300万斤，配备冷藏车1辆，有效提高了网销果品保鲜及运输能力。县供应链中心建设600平冷库和果品分拣车间，配备140多万元的高端无损快速测糖度的果品分拣设备，乡镇建设5个供应链发货基地，辐射周边电商、果农和村站，与县级物流配送中心、县供应链中心形成合力，有效提高我县农产品的规模化、标准化水平。

用好电商直播这个关键。培育壮大直播队伍。依托县电子商务公共服务中心，积极开展抖音、快手等电商直播培训，已开展12次短视频直播培训，培训人员350多人次。学员肖成名建鲜达果园抖音号，粉丝量达到200多万。策划开展直播活动。充分发挥“村播试点县”平台资源优势，借助网络直播，助力农产品线上销售。3月份，由快手官方组织的“全国百县县长助农直播活动”首站来到蒙阴县，3名副县级领导进入直播间宣传蒙阴苹果，短短两个小时的直播，累计销售苹果1.2万单。6月份，县乡领导带头开展“直播助力蒙阴蜜桃网络销售”活动，县委书记王丽云同志一个小时直播销售蒙阴蜜桃10万斤。今年蜜桃销售季，县乡领导直播助农33场次，促进蒙阴蜜桃销售500多万元。同时，先后邀请背锅侠、努力的彦叔等10多位知名网红来蒙阴开展直播活动，进一步扩大了蒙阴蜜桃品牌的网络影响力。引导传统企业转型。组织动员传统的边家干煸辣肉丝、贺家鸡、常路大嫂煎饼等企业参加直播活动，让企业接触直播、感受直播。积极推进跨境电商，引导农产品生产加工企业通过互联网开拓国际市场，果品、果汁、花生等农产品跨境出口1000多万元，销往新加坡、俄罗斯等国家。建设县视频直播基地。立足直播电商“人”“货”“场”三要素，今年 7月建设县视频直播基地，打造6个直播间，2个选品间，1个培训孵化室，整合本地特色网货资源，发现培养本地视频人才，为电商直播提供强大的服务平台，通过创新实施“孵化一批本地带货主播、签约一批国内网红达人、扶持一批本地视频企业、培育一批视频工作者和开启一个跨境直播窗口”“五个一”工程，使直播产业链更加完善，开展直播20多场次，销售农特产品1200多万元，有效助力农产品上行和农特产品跨境出口。

三类帮扶方式助力脱贫攻坚

制定《蒙阴县电子商务产业精准扶贫实施方案》，针对贫困村和贫困户需求做到因村制宜、因户施策，确定了培训创业型、股份合作型、产业带动型3类主要帮扶方式，助力脱贫攻坚。

培训创业型。开展“电商助农”精准扶贫培训，对第一书记村、贫困村和有能力有意愿的建档立卡贫困户、残疾人等困难人员进行培训，扶持其直接从事电子商务或从事与电子商务相关的工作尽快脱贫致富。先后在22个贫困村培训人员867人，其中建档立卡贫困户44人。野店镇大石头村邢士东是一名残疾人贫困户，参加电商培训后开了淘宝店，当年销售额达到80多万元。同时，帮助其他残疾人进行电商创业，带动村里30多户发展电商。

股份合作型。对掌握一定资源但缺乏劳动能力或创业技能的贫困群众，实行“公司运行+贫困户开店”模式，开设专项扶贫店铺，主要经营农产品、手工产品，产品和相关从业人员优先从帮扶贫困户和所在村选择。与贫困户签订股份分红协议，店铺经营产生利润50%用于协议贫困户进行分红，20%用于公司工作经费，30%用于村所在镇的其他贫困户帮扶。蒙阴双创电子商务公司首期选择了野店镇大石头村和云蒙湖北太平村的33户家里有果树但年龄较大，或身有严重残疾的贫困户，与贫困户签订股份分红协议，两个店铺运营以来，已累计分红28000元，以现金的方式交付到贫困户手中。

产业带动型。让有一定劳动能力的贫困户参与到果品种植、采摘、分拣、包装等电商产业链条的用工中，通过劳务得到报酬的方式带动贫困户增收。蒙阴县清园农业电商帮扶16户贫困户，在种植环节，为贫困户提紫薯苗、地瓜种植；在购销环节，以每斤至少高于市场价0.2--0.5元的价格收购贫困户紫薯、地瓜；在就业用工环节，特别是蜜桃发货旺季，吸纳贫困户家属或贫困户子女从事分拣、包装等工作，人均月增收2000元以上。全县120多个村级服务站点雇佣困难家庭人员、年龄大无法外出务工的人员等困难群众从事分拣、打包等相关工作，助力贫困人员增收。

三大成效持续赋能乡村振兴

促进农民增收。电商已经成为蒙阴果品销售的重要渠道之一，既带动了果品价格的增长，又拓宽了销售渠道，果品从田间地头卖到了省外、国外，农民实现了致富增收。以蜜桃为例， 今年，蒙阴蜜桃等农产品网络销售2.4亿斤，同比增长100%，交易额12.5亿元，促进农民增收8000多万元。同时，为适应“电商销售+市场供应”模式，蒙阴县新发展10余个黄肉桃品种，成为全国面积最大、品种最多的黄肉桃生产优势产区，年新增经济价值超过20亿元，惠及6万余户果农，每户年增收1万元以上。

促进农业增效。发展农村电子商务是推进农业供给侧结构性改革的重要举措，对于促进农业提质增效具有重要意义。蒙阴县农村电商发展主要以农产品上行为主，很多果农改变了原有的种植习惯和销售思维，已经形成了“好果就卖高价格”的理念，进而推动了果品种植户的种植技术升级、标准化生产。2019年开始，与测土配肥企业合作，在村级电商服务站开展测土配肥业务，根据每户果农的土壤情况，对症下药、精准配肥，累计销售测土肥500多吨。既为果农省了钱，又提高了果品质量和口感，有力推动特色产业转型升级、绿色科学发展。

促进农村发展。电子商务作为一种新的流通方式，其本身所具有的互联网基因和商业模式特征，改变了传统农业产业的供应链、价值链、信息链，在乡村振兴方面的作用日益凸显。自国家级电子商务进农村综合示范项目实施以来，近1000名在外务工者或返乡创业大学生加入农村电商队伍，越来越多的年轻人回家创业。2020年，全县电商相关产业从业人员达到4.8万人，比2017年增加1.8万人。直播经济兴起后，很多农民拿起手机记录自己的生产过程，从网上销售农产品，拓宽了产品销售渠道，促进了农村经济发展，有力推动了乡村振兴。